Pastaraisiais metais pasaulinė arbatos rinka toliau augo. Žalioji arbata, kaip viena populiariausių arbatų, išlaiko stabilią rinkos paklausą dėl savo naudos sveikatai ir įvairių vartojimo scenarijų. Žalioji arbata ne tik užima reikšmingą poziciją tradicinėse vartotojų rinkose, tokiose kaip Kinija ir Japonija, bet ir demonstruoja didelį augimo potencialą tarptautinėje rinkoje, todėl ji yra pagrindinė užsienio prekybos įmonių interesų kategorija.
Gamybos požiūriu Kinija išlieka didžiausia žaliosios arbatos gamintoja pasaulyje, gaminanti daugiau nei 70 % pasaulinės produkcijos, po jos seka Vietnamas, Indija ir Japonija. Kinijos žalioji arbata turi gerą reputaciją tarptautinėje rinkoje dėl savo įvairios įvairovės ir puikios kokybės. Aukščiausios kokybės žaliosios arbatos, tokios kaip Longjing, Biluochun ir Maofeng, yra ypač populiarios tarp vartotojų Europoje, JAV ir Azijoje. Tuo tarpu Pietryčių Azijos šalys, pvz., Vietnamas ir Indija, pastaraisiais metais taip pat išplėtė žaliosios arbatos auginimą, palaipsniui užimdamos rinkos dalį vidutinės{4}} ir žemos{5}} rinkose dėl kainų pranašumų.
Vartotojų rinkoje žaliosios arbatos nauda sveikatai yra pagrindinis jos konkurencinis pranašumas. Tyrimai rodo, kad žaliojoje arbatoje gausu antioksidantų, kurie gali padėti pagerinti medžiagų apykaitą ir sustiprinti imunitetą. Vadinasi, dėl pasaulinės sveikos mitybos tendencijos žaliosios arbatos paklausa ir toliau auga. Europos ir Amerikos rinkos yra vieni sparčiausiai augančių žaliosios arbatos Žaliosios arbatos gėrimai, paruoštos-gerti-arbatos ir funkciniai arbatos produktai tampa vis populiaresni. Be to, japonų matcha kultūros populiarumas padidino tarptautinius aukščiausios klasės žaliosios arbatos produktų pardavimą-, o matcha taikymas kepiniuose, gėrimuose ir sveikatinimo papilduose dar labiau išplėtė rinką.
Prekybos požiūriu žalioji arbata vis dar daugiausia eksportuojama tradiciniais kanalais, tačiau elektroninės prekybos platformų augimas suteikė naujų galimybių mažoms ir vidutinėms įmonėms. Spartus tarpvalstybinės-e-prekybos vystymasis leido žaliajai arbatai veiksmingiau pasiekti vartotojus visame pasaulyje, ypač tarp jaunesnės kartos, kuri vis labiau reikalauja patogių ir individualizuotų arbatos produktų. Be to, ekologiškas sertifikavimas ir tvarus ūkininkavimas tapo pagrindiniais žaliosios arbatos tarptautinio konkurencingumo didinimo veiksniais. Labiau tikėtina, kad žaliosios arbatos produktai, atitinkantys tarptautinius aplinkosaugos standartus, bus pripažinti aukščiausios klasės- rinkoje.
Apskritai žaliosios arbatos rinka turi daug žadančių perspektyvų, tačiau konkurencija taip pat vis aštrėja. Užsienio prekybos įmonės turėtų stebėti tarptautinės rinkos paklausos pokyčius, optimizuoti savo produktų asortimentą, stiprinti prekės ženklo kūrimą ir didinti produkto vertę per atitikties sertifikavimą, kad įgytų konkurencinį pranašumą šioje aršiai konkurencingoje rinkoje.
